2020年8月28日至8月30日，第十六届海峡旅游博览会和2020第六届中国（厦门）国际休闲旅游博览会，在厦门国际会展中心C馆开展。

作为跨省团队游恢复后的首个文旅展销盛会，福建省文旅厅和北京、陕西、西藏（含昌都）、内蒙古、宁夏、新疆（昌吉）、甘肃（临夏）、山西、浙江、广东、江西、四川、广西（桂林）、江苏（盐城东台）等16个外省市文旅厅局来到厦门悉数参展并进行文化旅游目的地宣传营销。

为全面助推文旅复苏，本届展会内容覆盖休闲文旅生活全产业链，主题度假、研学旅游、蜜月婚旅、养生康养、智慧旅游、生活休闲、文旅商贸等元素。除了两个精品展会和三个主题论坛，还有四大旅游推介活动，包括“康养夏秋冬 快乐厦门游”文旅产品推介会、知名旅行商福建旅游产品采购大会、厦门休闲旅游产品买家“一对一”交流会、“全福游·有全福”特色旅游资源考察踩线。此外还有多项配套活动，如闽西南游客节、建旅老年旅游节、厦门旅游线路产品热卖会、展商推介展演等。

大型山水实景演出《印象·刘三姐》也受邀参加本次展会。作为桂林乃至中国的文化旅游名片，《印象·刘三姐》携手其他桂林景区将向厦门市民及全国游客展示了“大美桂林”的美好形象，继续向世界推广桂林民族元素。《印象·刘三姐》也在不断尝试在新技术、新内容、新场景等头部应用中不断满足新的文旅发展需要，由此不断地对旅游产业链条进行赋能焕新，以增加游客的体验感、可玩性与互动性。品牌也正在向“品质旅游+文化故事+场景应用”方向发展，在未来新的体验、新的营销场景将会进一步树立《印象·刘三姐》的品牌竞争力，为艺术化、抽象化的精品演出创立出可持续、可矩阵化盈利的品牌价值，将优秀的中国民族地域文化更精更广泛的传播出去。

《印象·刘三姐》自2004年3月公演以来，成功演出超过8000场，累计接待观众达到1900万人次，其中境外游客达400多万人次，满意率达近百分百。以衔接后疫情时代景区“文旅+商贸”的发展新模式;紧跟跨省团队游恢复后境内游市场持续升温的趋势,提前对接市场需求进行精准配对,并加大园区投入和建设，升级和改善演出配套的硬件设施。进行剧场改造，搭建竹编生态长廊，优化服务设施；启动亮化景区工程，打造夜场灯光氛围。全新设计的视觉识别系统、网站系统、官方纪录片、形象宣传片和功能宣传片、以及《印象·刘三姐》动画形象刘三姐表情包等项目。全方位多层次的满足广大市民游客朋友们需求；对拉动文旅消费，提振消费信心必将发挥良好作用，将其打造为一站式休闲文旅游玩目的地。